La vidéo dans le marketing de contenu est essentielle. En moyenne, les internautes regardent au moins 1h30 de vidéo par jour. Cela fait beaucoup de contenu vidéo, et il ne peut pas s’agir uniquement de vidéos de chats. Les utilisateurs consomment de la vidéo pour toutes sortes de raisons. Par exemple, 86% des YouTubers déclarent utiliser la plateforme pour apprendre quelque chose de nouveau.
Alors, pourquoi le contenu vidéo fonctionne-t-il si bien ?
Tout d’abord, examinons pourquoi la vidéo trouve une telle faveur auprès du public aujourd’hui.
- Elle est dense et riche en informations pertinentes. Forrester Research suggère qu’une vidéo d’une minute transmet l’équivalent de plus de 1,8 millions de mots.
- La vidéo renforce la confiance. Selon EtailingGroup, 57% des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient plus confiants lorsqu’ils regardaient une vidéo de produit avant d’effectuer un achat en ligne et donc moins susceptibles de retourner ce produit.
- Cela engage nos sens. Une combinaison des sens auditifs et visuels signifie que nous activons plus de parties de notre cerveau qu’en lisant simplement. 95% des téléspectateurs retiennent un message lorsqu’ils le regardent en vidéo contre 10% lorsqu’ils le lisent en texte.
- Idéal pour raconter des histoires. La combinaison de l’audio, de la vidéo et de l’animation permet de communiquer des informations riches de manière efficace et mémorable. Transmettre des émotions en vidéo est plus facile et donc créer des liens est possible.
- Partage convivial. Les vidéos sont partagées sur les réseaux sociaux 1200% plus que les textes et les images combinés – c’est beaucoup de portée organique.
Devenir virale : la Mecque de la vidéo
Comme vous le savez, que votre vidéo devienne virale ou non n’est pas qu’une loterie. Il existe en fait des fonctionnalités cohérentes derrière les vidéos en ligne ultra-réussies.
Pour que le contenu devienne viral, il doit établir un lien avec le public et fournir des informations précieuses, réalistes et exploitables.
Cela rend la recherche et la planification d’une vidéo de marketing viral absolument cruciales. Il existe de nombreux types de contenus vidéo, que les entreprises peuvent proposer à leur audience tout au long du parcours de l’acheteur. En tant que spécialistes du marketing, nous devons être en mesure d’identifier les points faibles de notre public et de produire une vidéo qui établit un lien avec eux tout en positionnant une solution (qui est généralement notre produit ou service) comme réponse à ce problème. Simple non ?
Comment certaines autres marques ont-elles bien réussi le marketing vidéo ?
Purina a lancé une série de vidéos intitulée Puppyhood. Ils se sont engagés avec leur public en montrant le lien affectueux partagé entre un homme et son adorable chiot. Les vidéos ont reçu des millions de vues et sont devenues virales dans les communautés d’amoureux des chiens. Relatabilité ? Vérifier. Lien émotionnel ? Trop mignon ? Vérifier. Ils connaissaient bien leur public cible et la meilleure façon de leur parler.
En 2016, American Greetings a lancé une campagne de marketing intitulée “Le travail le plus difficile au monde”.
Ils ont publié une seule vidéo de 4 minutes qui s’est propagée comme une traînée de poudre. Le clip est allé directement à la première place sur YouTube, Facebook et Twitter, et a reçu une attention considérable de la part de géants des médias comme le Wall Street Journal.
Nous ne vous spoilerons pas, regardez la vidéo vous-même !
Relatabilité ? Vérifier. Lien émotionnel ? Vérifier. Vous a fait réfléchir un peu ? Vérifier.
Vous maîtrisez déjà les vidéos virales ?
Nous espérons que vous êtes aussi enthousiaste que nous pour le marketing vidéo !
Avant de commencer, jetons les bases d’une vidéo de marketing viral en créant une stratégie de marketing de contenu exceptionnelle. Cela nous donnera la possibilité de nous assurer que nous avons fait la préparation et jeté les bases pour guider, nourrir et éduquer efficacement nos publics cibles sur les raisons pour lesquelles nos solutions sont les mieux adaptées pour eux.
La stratégie de contenu est un sujet digne d’un livre, c’est pourquoi elle dépasse le cadre de cet article. Ce que nous pouvons vous dire, c’est que nous vous en avons déjà préparé un. Si vous voulez un guide pratique et facile à faire pour créer une stratégie de contenu, consultez notre ebook gratuit “Content Marketing That Works”.
Attendez, devrions-nous faire autre chose que du marketing vidéo ?
La réponse ? Il est crucial que vous le fassiez.
C’est vrai que la vidéo gagne en popularité mais ce qui compte le plus c’est le message, pas le support. Avoir un excellent marketing de contenu vidéo n’est qu’une partie d’une stratégie plus large qui devrait prendre en compte plusieurs points de contact de votre parcours d’acheteur. Même si la vidéo est un point central, comment les gens la trouvent-ils ? Que font-ils quand ils l’ont vue ? Comment conduit-elle à l’action ?
En tant qu’agence de marketing intégrée, nous nous en tenons à nos armes et préconisons que dans nos stratégies de marketing, nous devrions nous concentrer sur l’utilisation des supports qui offrent le meilleur retour sur investissement.
En gardant à l’esprit que plus nous avons de points de contact avec notre public, plus une relation est établie rapidement, ce qui conduit finalement à des clients satisfaits. La vidéo n’est qu’un de ces canaux, mais si elle est bien réalisée dans le cadre d’une autre activité intégrée, le retour sur investissement peut être incroyable.
