Lorsque les gens recherchent un service ou un produit particulier, ils commencent leur recherche sur des moteurs de recherche comme Google. Pour que votre site Web ait du trafic, il doit bien figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Heureusement, vous ou votre entreprise pouvez réaliser cet exploit grâce à diverses pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
White Hat contre Black Hat SEO
Avant de mettre en œuvre une stratégie de référencement, il est important de garder à l’esprit que toutes les techniques de référencement ne sont pas autorisées et éthiques. Google a l’habitude de mettre constamment à jour ses directives. De cette façon, les webmasters s’abstiendront de pratiquer des stratégies de référencement contraires à l’éthique, appelées par beaucoup dans l’industrie le référencement chapeau noir. Qu’il s’agisse de spammer la section des commentaires d’un site Web ou de faire tourner et bourrer des mots-clés dans tout votre contenu, il existe de nombreuses tactiques de référencement Black Hat, qui ont toutes pour objectif d’améliorer le classement d’un site Web. Mais ce classement ne dure pas longtemps dans l’entreprise. Cela peut souvent ruiner la réputation de votre entreprise.
D’autre part, vous avez des pratiques de référencement qui n’appliquent aucun avantage injustifié ou injuste à un site Web par rapport à l’autre. De nombreux experts qualifient ces pratiques de White Hat SEO. Au lieu de cela, cela garantit que les règles du jeu soient égales, faisant en sorte que la concurrence soit sur les premières pages d’un salon SERP pour tout le monde.
Essentiellement, le White Hat SEO vise à se concentrer sur l’amélioration de son site Web pour le bien d’un public humain au lieu de tromper les algorithmes utilisés par un moteur de recherche. Ainsi, vous pouvez dire que les meilleures pratiques de White Hat SEO gardent toujours les utilisateurs à l’esprit. D’autre part, le black Hat SEO se concentre sur la ruse de l’algorithme de Google.
Pourquoi vous devez utiliser White Hat SEO ?
Essentiellement, si vous utilisez des techniques de référencement Black Hat, Google et d’autres moteurs de recherche interdiront votre site Web. Comme mentionné précédemment, étant donné que les visiteurs potentiels utilisent généralement les moteurs de recherche avant de tomber sur un site Web, être banni de tout moteur de recherche entraînera une baisse drastique de votre trafic Web. Cet effet se traduit par une perte de profit pour votre entreprise.
De plus, il n’y a aucune garantie que Google répertoriera votre site Web une fois que vous serez banni. Une interdiction à vie de Google, simplement en s’abstenant d’utiliser le White Hat SEO, aura des conséquences énormes sur votre marque. Donc, si vous n’êtes pas un expert en référencement et que vous souhaitez être bien classé dans les moteurs de recherche, il est dans votre intérêt de laisser le travail à des professionnels.
Techniques de référencement White Hat pour générer du trafic organique
Maintenant que vous connaissez la différence entre le référencement Black Hat et White Hat et pourquoi vous devez toujours appliquer ce dernier, il est temps de connaître certaines techniques qui généreront plus de trafic vers votre site en 2022. Comme mentionné, puisque Google met régulièrement à jour sa directive, ce qui fonctionnait l’année dernière ne donnera peut-être plus les mêmes résultats cette fois-ci. Pour votre information, voici les meilleures techniques de référencement White Hat qui généreront plus de trafic organique vers votre site Web :
- Bonne conception et navigation
Google a plusieurs facteurs et algorithmes lors du classement d’un site Web, dont l’un est le taux de rebond de votre site Web. Un taux de rebond élevé est causé lorsque les utilisateurs quittent rapidement votre site Web. Les utilisateurs qui quittent rapidement votre site Web peuvent être le résultat d’une mauvaise navigation et d’une mauvaise conception. Si vous ne voulez pas avoir un taux de rebond très élevé, assurez-vous que votre site Web a un bon design et une navigation conviviale. De cette façon, les utilisateurs resteront plus longtemps sur votre site Web, ce qui réduira votre taux de rebond.
De plus, un élément crucial qui contribuera à la conception de votre site Web est le rapport de contraste des couleurs. Avec un bon rapport de contraste, votre site Web devient plus facile à lire, ce qui améliorera l’expérience utilisateur (UX). Assurez-vous également que vos combinaisons de couleurs soient cohérentes dans toutes vos promotions et annonces. De cette façon, les clients associeront vos couleurs à votre marque. Heureusement, il existe déjà de nombreux outils disponibles sur Internet qui peuvent aider ou tester le rapport de contraste des couleurs de votre site Web.
- Rendez votre site Web adapté aux mobiles
Divers articles ont déjà prouvé que les utilisateurs mobiles ont considérablement augmenté. En 2020, il y aura environ 6 millions d’utilisateurs d’Internet mobile, ce qui représente un énorme bond par rapport aux 3,7 millions de 2016. Avec ce seul nombre, Google s’est concentré sur le système d’indexation mobile-first. Cela signifie que vous devriez avoir une approche mobile d’abord lors de l’application de vos efforts de référencement.
Pour commencer, chaque fois que vous concevez votre site Web ou que vous embauchez un expert, assurez-vous que votre conception Web nouvelle ou mise à jour est facilement visible sur les appareils mobiles. Les textes, les images et le contenu devraient également se charger rapidement.
- Utilisez les bons mots-clés
Les deux premières techniques tournent principalement autour de l’UX de votre site web. Mais ce n’est pas la seule technique de référencement White Hat sur laquelle vous devriez vous concentrer cette année. En fait, vous devez également vous assurer que vous choisissez des mots-clés liés à votre entreprise. Lorsque vous choisissez des mots-clés, évitez de choisir ceux qui ont une difficulté et un volume de recherche très élevés. Si vous choisissez ces mots clés, il vous sera difficile de vous classer par rapport aux sites Web qui les utilisent déjà.
Si vous n’avez aucune idée du fonctionnement de la recherche de mots clés, vous devez d’abord trouver un outil de recherche de mots clés. En ayant cet outil, il vous sera plus facile de générer des mots-clés possibles. Une fois que l’outil a déjà généré des mots-clés liés à votre industrie, sélectionnez ceux qui sont pertinents pour votre industrie, puis planifiez votre contenu autour d’eux. En ce qui concerne le référencement white hat, choisissez des mots-clés de moyenne portée qui ont une difficulté d’environ 50 à 70.
De plus, gardez à l’esprit que les mots-clés sont souvent classés comme à courte ou longue queue. Le premier a une difficulté de mots clés très élevée, tandis que le second se concentre davantage sur le client et n’est pas si difficile que le premier. Ainsi, les personnes que vous envisagez de cibler avec des mots-clés à longue traîne ont une énorme chance de profiter de vos produits ou services. Cela signifie que si vous voulez un moyen plus ciblé et plus spécifique de gagner du trafic, commencez à implémenter des mots-clés à longue traîne.
- Créer un contenu long et digne d’un lien
Si vous voulez plus de trafic organique en 2022, commencez à créer du contenu avec plus de 1 500 mots. De plus, vous devez vous assurer que le contenu que vous écrivez est digne d’un lien. Mais comment pouvez-vous créer un contenu digne d’un lien ?
Tout d’abord, un contenu digne d’un lien se concentre sur l’utilisation appropriée des mots-clés. Après avoir utilisé les bons mots-clés, n’oubliez pas de promouvoir votre contenu sur vos réseaux sociaux. Gardez à l’esprit que les articles, les articles de blog, les pages de produits et les guides font partie des types de contenu qui affecteront grandement votre référencement.
- Créer des backlinks de haute qualité
Tout comme les années précédentes, le backlinking est toujours une tactique de référencement White Hat infaillible qui peut générer une quantité généreuse de trafic et améliorer l’autorité de votre site Web. En créant des backlinks de haute qualité, le contenu que vous avez écrit sera considéré comme une autorité par de nombreuses personnes. Google considérera alors votre site comme un expert du secteur, vous récompensant en affichant votre site Web sur sa première page.
Pour que votre site Web ait de la valeur, assurez-vous d’éviter de placer des liens de spam et de vous concentrer sur ceux de haute qualité. Ceci est particulièrement important car Google va maintenant analyser votre contenu et vérifier l’autorité des liens que vous placez. Si Google découvre que vous utilisez des liens de spam, il vous pénalisera, ce qui affectera négativement la réputation de votre marque.
- Avoir un Rich Snippet
Un extrait enrichi, affiché sur la page d’un moteur de recherche, fait référence aux informations supplémentaires qui ajouteront de la valeur au résultat. Du point de vue du chercheur, lorsqu’il verra que le résultat contient un extrait, il aura déjà une idée de ce qu’est le contenu simplement en regardant les résultats, ce qui le rendra plus attrayant. Comme cela les intéresse, il est démontré qu’avoir un extrait enrichi a plus de clics ou de taux de clics (CTR), ce qui vous permet d’avoir plus de trafic.
Pour ajouter un extrait enrichi, vous devez disposer de données structurées sur votre site Web. De cette façon, Google peut afficher un extrait. Ces données ou ce code informeront Google d’extraire les données pertinentes afin qu’elles soient affichées dans leurs SERP.
Notez que vous ne pouvez pas utiliser d’extraits enrichis dans aucun type de contenu. Concentrez-vous sur l’ajout d’un extrait enrichi sur les éléments suivants :
- Événements ;
- applications ;
- Produits ;
- Entreprises et organisations ;
- Recettes ;
- Gens.
Conclusion
Bien qu’elles soient gratifiantes, les techniques de référencement White Hat ne tiendront pas les promesses qu’elles apportent du jour au lendemain. En fait, il faudra environ un mois ou plus pour que votre site Web constate une amélioration du classement. Même si cela prend du temps, vous pouvez toujours profiter de cette occasion pour en savoir plus sur d’autres techniques de référencement White Hat à travers diverses sources. N’oubliez pas d’éviter d’utiliser des stratégies de référencement Black Hat. Essentiellement, il est important d’être patient lors de l’application du White Hat SEO.
