Vos stratégies ne sont aussi puissantes que votre plateforme en ligne en matière de marketing numérique. Se concentrer sur la conception Web augmente vos chances de générer plus de prospects et de les convertir en clients payants. Cet article traite de l’impact de la conception Web sur votre stratégie de marketing numérique.
1. Expérience utilisateur
Depuis des années, les termes expérience utilisateur (UX), architecture de l’information (IA) et interface utilisateur (UI) circulent dans l’industrie du marketing, mais qu’est-ce que cela signifie ? Il s’agit d’une conception réactive, d’une navigation rapide et de la facilité pour les clients mobiles de terminer leurs achats. La réalité est qu’elle imprègne toutes les sphères de la vie et de la société. Lorsqu’elles envisagent une mise à niveau de l’expérience utilisateur, les entreprises doivent évaluer leurs taux de rebond, leurs taux d’abandon, le temps de session de la page et d’autres mesures. Apprendre les bases de la conception de sites Web comme IA UX et UI peut vous aider à façonner la bonne expérience pour votre public cible.
Ces panneaux peuvent vous aider à déterminer les endroits où vos consommateurs éprouvent des difficultés. Par exemple, un formulaire peut ne pas se charger correctement sur les appareils mobiles, ou votre paiement peut demander des informations supplémentaires aux personnes qui souhaitent uniquement effectuer un achat et quitter le site. Pour cette raison, lors de l’élaboration de votre stratégie et de vos objectifs, vous devez privilégier l’expérience utilisateur la plus directe, la plus fluide et la plus réactive possible.
2. Optimisation des moteurs de recherche
L’une des raisons les plus fréquemment citées pour une refonte de site Web est de stimuler l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). D’un autre côté, beaucoup d’autres soutiennent que les composants de conception ne prennent pas en charge de manière adéquate toutes les variables de classement nécessaires pour des classements plus élevés. Lorsque Google effectue un ajustement significatif, l’effet sur le classement est rapide. Pour cette raison, les sites Web sont fréquemment mis à jour pour refléter les informations les plus récentes.
L’algorithme de Google est un excellent outil pour améliorer toute approche de marketing numérique. Lors de la création d’un site Web ou de la production de contenu pour celui-ci, assurez-vous que votre travail se démarque de la foule. Google n’aime pas la duplication d’informations. Cette forme de duplication de contenu est courante dans la conception de sites Web de commerce électronique, car elle permet la présentation de produits avec des descriptions de contenu identiques mais des différences de spécifications mineures sur la même page.
Du point de vue de Google ou de tout autre moteur de recherche, cela semble être une copie conforme de l’original. La création de pages de produits uniques avec des descriptions correspondantes peut éviter la duplication de contenu, ce qui atténue les inquiétudes concernant le matériel redondant.
3. Image de marque
Le maintien d’une identité de marque cohérente est essentiel pour les organisations car il développe la confiance et la crédibilité des clients, ce qui contribue à renforcer les relations client-entreprise. Si vous souhaitez établir une plateforme unique, tester de nouveaux concepts avant de lancer un site Web, cela peut vous aider à atteindre cet objectif plus efficacement. Même si vous le concevez méticuleusement et que la mise en page est visuellement attrayante et conviviale, vous ne pouvez pas lancer le site Web sans avoir vérifié que tout fonctionne correctement.
Les tests aideront les entreprises à identifier et à résoudre les problèmes, les erreurs et les omissions afin de garantir que l’expérience utilisateur n’est en aucun cas affectée. Une image de marque cohérente nécessite des tests continus, car les propriétaires d’entreprise doivent s’assurer que les valeurs de leur marque sont reflétées dans leur plateforme. Si vous appréciez la simplicité et l’ouverture qui caractérisent votre marque, assurez-vous que l’esthétique et les options de navigation correspondent à cela.
4. Optimisation des taux de conversion (CRO)
Lors de l’examen de ses indicateurs de performance, gardez à l’esprit le taux de conversion d’un site Web pour offrir la meilleure expérience client (CX) possible. Étant donné que le taux de conversion est intrinsèquement lié à la manière dont un utilisateur interagit avec un site Web, il est essentiel d’examiner à quel moment une entreprise prend des décisions marketing. Les taux de conversion sont étroitement liés au succès de la conception Web lorsqu’elle est réalisée correctement.
En matière de stratégie marketing et de conception de sites Web, chaque réaction est essentielle à prendre en compte. Les indicateurs de performance clés (KPI) et d’autres activités telles que le suivi des nouveaux clients par rapport aux clients récurrents, l’attribution des publicités sur les réseaux sociaux et le comportement des consommateurs sont des préoccupations vitales pour les spécialistes du marketing. De cette façon, vous aurez une image plus claire de ce qui fonctionne et pourrait être amélioré.
Bien qu’une solution de modèle de site Web puisse sembler simple et abordable dans son concept, elle peut avoir une influence négative sur l’expérience utilisateur et le taux de conversion global d’un site Web. Après avoir consulté un site Web et avoir été incapable de localiser les informations dont il a besoin en raison d’un bouton d’appel à l’action mal placé ou d’une navigation peu claire, un utilisateur est plus susceptible de partir et de visiter le site Web d’un concurrent.
5. Lisibilité du contenu
Dans le cadre du marketing de contenu numérique, votre texte doit être visuellement attrayant et facile à lire pour s’adapter au style général de votre site Web. Il est conseillé d’utiliser une seule police de caractères pour les titres et une police de caractères différente pour le corps du texte afin d’avoir un aspect professionnel et d’attirer un public plus potentiel. Vous devez utiliser les polices et les couleurs appropriées pour vous assurer que vos visiteurs peuvent lire et comprendre votre contenu.
Même si vous fournissez les informations les plus précieuses sur un sujet particulier, vos lecteurs peuvent se désintéresser de votre travail si la couleur de la police est trop similaire à la couleur de fond. De plus, votre corps de texte doit être clair et lisible. En matière de marketing de contenu, ces petits détails peuvent avoir un impact significatif sur l’efficacité de votre approche de marketing de contenu auprès de clients potentiels. En général, la conception de votre site Web doit viser à attirer et à fidéliser les visiteurs, les lecteurs et les clients.
Bien que de nombreux éléments de conception et de développement Web affectent le marketing de contenu, l’essentiel est que votre site doit être conçu en pensant à votre public dès le départ. Plus il est facile pour vos visiteurs de trouver ce qu’ils recherchent et plus ils s’amusent à lire votre contenu, plus votre stratégie sera efficace.
Conclusion
En conclusion, la conception Web a un impact significatif sur la façon dont une entreprise aborde le marketing numérique. Si vous commettez une erreur de conception Web, vous risquez de nuire à la réputation de votre entreprise. Assurez-vous qu’aucun élément du marketing numérique n’est négligé et intégrez-le à l’ensemble de votre stratégie et de votre plan de mise en œuvre. Gardez à l’esprit qu’une conception Web efficace est essentielle pour l’image de marque du site Web, l’optimisation des moteurs de recherche et la diffusion sur les réseaux sociaux. Une compréhension claire de la conception de votre site Web peut vous aider à renforcer votre stratégie de marketing numérique et votre marque globale.
